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    不再一味“动次打次”:Beats总裁称要真正的音乐

    类别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-03-10

    Beats,是一家深受标签文化影响的公司。不论是音圈圈内外人士,他们对这个品牌,或多或少都会有点自己的理解。

    但出现频率最高的标签,是这三个字——潮牌、低频、苹果。

    撇开DJ这个阵型,Beats是一个面向年轻人的品牌。独特机身横梁一体化设计,鲜艳的配色加上显眼的Beats标志,很多年轻人会将这个品牌的耳机定义为潮流单品,以彰显自己的个性。

    声音,也算是Beats一个“重要招牌”。除去暂未接触的监听系列,Beats早前的产品都是以低频表现著称。那“一沉到底”的低频,味道浓厚的美国声线,不管你喜爱与否,Beats这都已经让消费者留下了深刻的印象。

    第三点,就是苹果。2014年5月29日,苹果官方正式宣布以30亿美元的价格收购Beats Music以及Beats Electronics(以下合称Beats)。Beats品牌仍将保持独立,两名创始人也一同加入苹果公司。

    这看似简单的改变,对于Beats的产品也有一定的影响。Beats在 2016年2月上线的Beats Pill+,还有近期最为热门的产品Beats X,这两款产品身上都有一种有别于传统Beats产品的气息。

    另外,Beats X在价格、定位、功能上也和AirPods相近。Beats和苹果会怎样处理这两款产品的关系,Beats今后的策略会变成怎样,这样是耐人寻味的问题。

    为此,爱范儿采访了Beats的总裁Luke Wood(以下简称为Luke)。借着Beats X这款产品和这个无线耳机的热潮,让他来谈谈对现时产品、趋势的看法。

    总裁解读Beats X:“它是独一无二的。”

    和AirPods一样,Beats X出现后又是一股“万人争夺”的景象。

    它同样搭载苹果的W1芯片,支持Siri唤醒。自身也上挂脖的固定结构,虽然在“听诊器效应”的处理上还有进步的空间,但就固定这个安全感而言,Beats X的确比AirPod要好一点。

    提到Beats X这款产品时,Luke就用这个形容词来表达他对这款产品的肯定和满意:

    Beats X,它是一款“独一无二”的产品。它最大的亮点在设计、音质、软件交互支持方面。

    Beats X的挂脖部分采用了一种新式柔性金属,这种材料之前是常用在军工和医用领域。Beats X之所以选择这款材料,是为了提升佩戴的舒适性。

    声音方面,Beats这次用上了苹果推出的W1芯片,再配上重新调整的算法,Beats X和iOS、Mac OS这些设备之间的传输质量也有提升。

    Luke强调,Beats X这次是与苹果深度合作得出的结果。W1为Beats X带来的不仅仅是传输质量的提升,还有交互上的简化。搭载W1芯片的设备能够与iCloud联动,配对之后能够和关联该iCloud账号的设备上实现快速配对。

    当然,这次Beats选择了W1,就意味着它对其他设备的支持进行了取舍。

    没有aptx的Beats X,应对Android平台或其他非智能播放器时,声音传输质量可能会有所欠缺。但从产品以及公司角度去出发,Beats X更纯粹地偏向苹果的一侧,这也不难理解。当整个连接、交互都和iOS实现无缝连接时,Beats X才能更好地笼络这一群用户。

    当提到Beats X和AirPods的时候,Luke表示这是两款不同的产品:

    AirPod也是一款好的产品,但它更多的是一款用户主导型的产品。站在定位上来看,Beats X和AirPods是两种不同的产品。

    AirPods这款产品更多的是一种补充和延续。

    在iPhone取消3.5mm接口之后,为解决耳机使用和充电两不误的状态,无线耳机是最佳的解决方案。近似EarPods的造型,最原生的产品体验,这个对于不爱用其他品牌配件的用户来说,AirPods也是他们的唯一选择。

    从外观设计和功能上看,加入挂脖结构的Beats X有更稳定的固定性能,体积较小的耳机能够融入到耳朵中。即便是人在行动中使用,丢失的几率也比单靠造型固定的AirPods要低。

    对此,Luke也将Beats X定义为“出行耳机”。这是一个定位在一般使用和运动耳机之间的产品,功能性和针对性也会比AirPods要鲜明一些。或者,从这边定义两者的差异会更为合理。

    从声音风格谈到产品文化

    谈到Beats这个品牌时,“改变”是一个备受关注的点。

    自Beats被苹果收购以来,Beats的产品也开始出现了一些变化。而产品前后两代差异较大的,Beats的Pill就是其中一位。

    Pill在外观上的搭配会更加张扬。圆柱形设计,机身中心用Beats标志将箱体两边隔开。除了一般的摆放模式,Pill也能塞进Beats设计的造型玩偶中,充当嘴巴的位置,这种设计应该是破格的一种。

    对比Pill的张扬,Pill+会显得内敛一些。

    Beats Pill+走的是相反的路线,侧面先用一种防滑材料包裹,整体加入磨砂消光的光泽处理,Beats标志也改成了“白色b字标志+对应底色”以配合其版本。这个用色搭配少了老式的张扬,多了点苹果应有的素雅。

    除了外观,声音也是个重点。从Beats Pill+到Beats X,Beats的声音风格出现了变化。他们的产品不是再是一味的低频轰炸,现在会向更为均衡、兼容性更强的声音中出发。

    试听过Beats X之后就会发现,这款无线耳塞跟之前的产品不太一样。

    听华语流行时,Beats X能够带出一种与之前不同的高频表现,尽管还有点生硬,整个声音风格会比之前清新不少。敲击低频能够保证弹性,也不会像之前出现明显的轰头感。比起之前,现在的Beats可真的是大有不同。

    面对现在的改变,Luke用了“True Music”这个词。他提到,Beats的改变跟其因素没有太大的关系。用现有的技术来提升产品的声音表现,这才是Beats的核心:

    在Beats调音的过程中,我们从始至终都在使用最好的技术去改善,这个方向不会因为被苹果收购或是某个消费者的意见而有所改变。在提高音质这件事上努力的时间越久,可以做出的改变也就越多。

    Beats的“全家桶”计划

    在iPhone 7发布时,很多人就“取消3.5mm接口”这个点谈到移动音频体验的转变。

    当时有观点认为,iPhone这个转变的可能会引来一波外置解码的热潮。但从苹果的选择以及用户取向发现,转向无线连接其实更贴近民心所向。

    毕竟,现在的用户其实是生于一个被声音包围的世代。现在对声音的理解不能只局限于音乐,视频体验、通话还有智能助手的交互,这些都和声音有关。而无线连接能够让设备切换变得更加方便,用户使用的限制也变得更小。在多设备的大环境下,通过无线手段来满足这些需求会更合理。

    Luke在访问中提到,应对音乐无处不在的现状,无线音频目前已经是主流。接下来,Beats也会在这方面着手,用更完整的产品体系去完善Beats的无线音频生态。

    目前大部分消费机音频品牌都希望通过一个点来构建整个无线音频网络。之前的索尼有高标准Hi-Res和LDAC,而今天的Beats用的则是苹果的W1芯片。

    以iOS或Mac OS设备为核心,通过W1芯片去构建一个无线体系。这样能够化简产品的链接步骤,用W1+iCloud这个技术实现多产品的无缝连接。这样就能够借助设备做引流,有效地将苹果用户吸引到Beats当中,达到体验、销售的实现生态化的目标。

    这种体验,正如Luke自己所言:

    现在,我已经用上了整套Beats设备。平时出行用Beats X,运动时用PowerBeats,出差时用Studio 2.0 Wireless,在家则选择了Pill+。这是一套很完整的体验系统,我也希望更多人能够进来,体验这一切。

    
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