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    虽然输了25秒,耐克却赢来了最好的“广告”

    类别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-05-09

    1954年5月6日,Roger Bannister 以3分59.4秒的成绩,成为了首个成功在4分钟以内跑完一英里的人。他的成功,不仅打破了人类体能表现的极限,同时还在某程度上启发了其他运动员。在那之前,4分钟/英里的速度被认为是无法突破的成绩,但在Bannister的破纪录的同一年里,却出现了37名突破了“4分钟”这个瓶颈的运动员。

    63年后的同一天,耐克找来了3位优秀的运动员和一大批科学家,当然少不了,针对每位运动员订造的,旨在协助运动员于2小时内跑完全马的运动鞋Zoom Vaporfly Elite,在意大利蒙扎的一级方程式赛车跑道上挑战于2小时内完成全程马拉松。

    (图自 The Washington Post)

    其中,被报以厚望的里约奥运会马拉松冠军埃鲁德·基普乔格(Eliud Kipchoge)以 2小时25秒的成绩完成了比赛。虽然离突破2小时大关还差25,但和目前的马拉松世界纪录2小时2分57秒相比,还是提高了足足2分钟,创下了马拉松最佳成绩。

    即便如此,由于本次比赛的规则与条件设置并不符合正式比赛要求,基普乔格的成绩并不会载入世界纪录,但这毫不削弱其重要性。

    而耐克这个品牌,和人类运动表现极限之间的关联,再次被紧紧地加固了。

    为什么要在2小时内完成全马?

    (图自 Livescience)

    也许不少人会好奇,为什么大家要将2小时作为挑战的目标。难道就是纯粹为了凑个整数么?

    其实,这个目标是有一定研究根据的。在一篇于1991发布的论文中,表现生理学家(performance physiologist)Mike Joyner从理论上测算,人类完成一次26.2英里的马拉松的时间,最快可以达到1小时57分58秒。至此为止,人类马拉松纪录一直都在2小时以上。当得知人类的体能理论上的潜力后,2小时就成为了当前的突破目标。

    (图自 Runner’s World)

    虽然不少学者和运动员都不看好这一可能性,著名的跑步网站 Runner’s World 曾预测,人类至少要到2075年才有可能突破在两小时内完成全马这个瓶颈。但无法否认的是,自那时起,“破2”成为了运动社区中其中一个备受关注的课题,也是跑步运动员和跑步设备商家朝着发展的一个目标。

    (图自 Livescience)

    除了刚刚提及的耐克之外,它的老对头阿迪达斯也在今年2月公布了针对“破2”目标的跑鞋Adizero Sub2,并让前世界纪录保持者Wilson Kipsang穿着参加了今年的东京马拉松。虽然在赛前立下了2小时2分50秒的破世界纪录目标,但最后却因表现不佳,只录得了2小时3分58秒的成绩。

    (阿迪的Adizero Sub2,图自 Runner’s World)

    为挑战人类极限,耐克要打造最优环境和最强跑鞋

    (图自 FloTrack)

    作为一次测试性要突破人类运动极限的竞赛,耐克为这次的比赛创造了最好的环境,以及它能提供的最强跑鞋。

    除了基普乔格之外,耐克这次还找来了埃塞俄比亚的勒利萨·德西萨(Lelisa Desisa)以及厄立特里亚的泽森内·塔德塞(Zersenay Tadese)参与测试。自去年12月宣布该项目成立后,耐克就已为三位运动员在其各自国家开展针对性的训练,并为正式比赛当天设计最优的跑步环境。

    (图自 Livescience)

    针对这次比赛,耐克没有定下一个固定的举行日期,而是选择了3天的灵活窗口期,并在比赛当周选择天气最佳一天举行;此外,他们选择了环形的赛程跑道,因此运动员无须再方形转角位置减速前行;而在领跑人这方面,耐克不仅找来了30名出色的超跑运动员,而且还保证比赛全程都有6名陪跑员以V字形跑在运动员前,阻挡了风力对三位运动员的影响。

    当然,少不了的还有耐克为三位运动员量身定做的Zoom Vaporfly Elite,这对形如鱼鳍的流线型跑鞋,鞋底采用了超过一英尺厚的新型ZoomX泡沫。

    (定制的Zoom Vaporfly Elite,图自百家号)

    虽然这个泡沫底厚得实在是有点夸张,但耐克却表示,这可是和马拉松运动员们要求的。耐克全球跑鞋高级总监Bret Schoolmeester 说道:

    (运动员)给我们的反馈信息是,别让我(运动员的脚)离地面更近。水泥地跑起来很痛,即使你是一位专业的体型轻盈的跑步运动员。26英里的路面会带来损伤。他们需要更多缓冲。

    每跑一步,这个厚厚的泡沫将吸收部分运动员的施力,并反弹回到运动员的足部,进而减少每一步能量的损失。

    (图自 Festiwalbiegowy)

    据耐克声称,这款泡沫能量回弹的效率不仅比之前提高了13%,而且重量是EVA泡沫的1/3。实验指出,跑鞋的重量每增加1%,运动员的跑速也会降低1%。

    但是,如果想要借助泡沫鞋垫来获取加速优势,泡沫必须要达到一定的厚度才会有效果。而这双厚厚的Zoom Vaporfly Elite,目标就在于提高跑步运动员6%的跑步效率。而耐克认为,6%效率的提升,应该足以帮助运动员打破2小时这个门槛。

    (图自 Runner’s World)

    而耐克这次的尝试,虽然还没能达到预期目标效果,但已经是目前为止,离目标最近的一次尝试。也可能会如63年前 Bannister 对其他运动员的启发效应一样,鼓励引领全球运动员的突破。

    耐克联合创始人比尔·鲍尔曼(Bill Bowerman)教练曾经说过:

    跑步的真正目的不在于赢得比赛,而在于测试人心的极限。

    输了梦想25秒,耐克却赢来了一次成功的宣传

    (图自 FloTrack)

    耐克将这次的“破2”比赛,在网络上进行了同步直播。它在 Facebook上获得了524万次播放和4.4万条的评论,而在 Youtube 上也有48万次的点击量。

    (图自 Facebook)

    而对于这种挑战人类体能极限的活动,吸引力可打破仅限于体育爱好者的局限,正如人们会喜爱观看吉尼斯纪录相关类别的节目一样。而这次基普乔格成功把成绩提到2小时25秒,虽然未能纳入世界纪录,但对于大部分人来说,就是“见证了一个新纪录的诞生”,而作为主办方以及“重要成功因素”的耐克和其跑鞋,也成了事件中的重要角色。

    和基普乔格本次所穿跑鞋同一系列的,还有Zoom VaporFly 4%和Nike Zoom Fly,售价分别为250美元和150美元,预计在今年6月限量发售。正如其名,耐克宣称VaporFly 4%可为跑步运动员提高4%的效率,至少从宣传上来看,仅仅是比基普乔格那双少了2%效率。消费者还是可以很容易对这个“新世界纪录保持者”产生代入感。

    (Zoom VaporFly 4%,图自 Fastcompany 和百家号)

    这甚至让人想起在90年代,当球迷们买上一对Air Jordan后,能满足“I want to be like Mike”的情感。虽然VaporFly的影响力和Air Jordan不能相提并论,但这毕竟是耐克重新巩固“耐克”和“人类运动表现极限”之间联系的成功之举。

    (“飞人”乔丹,图自 Youtube)

    数据显示,在2015年,美国大约有200万人参加了半程马拉松,50.9万人参与全马赛事。虽然参与人数比前一年下降了8%,但跑鞋市场却一直如火如荼。根据美国体育用品协会的统计,2015年,美国人在跑鞋上的花费达到了32亿美元,比2010年提升了40%。面对如此大市场,也难怪耐克和阿迪会争先恐后推进马拉松跑鞋的前沿研发。

    近几年来,耐克在运动市场上被阿迪以“时尚之名”打击,而且今年年初AirMax找到王俊凯合作,更是引起网友发出“找来了王俊凯,还是那个耐克吗?”的疑惑。这次的“破2”,则是耐克再次向世界证明自己专业性的表现,同时,也是对阿迪达斯的最好反击。

    
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