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    变身金拱门,看麦当劳历史和本地化决心

    类别:社会新闻发布人:联迪发布时间:2017-10-26

    麦当劳改名金拱门的事,相信大家已经知道了。

    一夜之间,麦当劳大叔变身金拱门大佬。

    根据工信部的信息,麦当劳(中国)管理有限公司的投资者名称,在8月24日就更名为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日,公司名称也成功变更为“金拱门(中国)有限公司”。随后,麦当劳在中国的小弟们,各地分公司,也陆续改名为“xx金拱门食品有限公司”。

    接下来,其他国际品牌的改名,想必也会被提上日程。虽然大多数的网友支持肯德基改名为开封菜,不过,参考麦当劳的改名惯例,小编还是会投“老头乐”一票的!

    自今年1月,麦当劳(中国)卖身中信之后,快速本地化就成了麦当劳的重要任务。虽然,金拱门只是麦当劳在中国的证照名,并没有改掉麦当劳餐厅的名字,但是大部分的网友依旧表示,金拱门这个名字,实在是太土了呀!!!

    土?

    不是哦,除了香港风水师,金拱门这个霸气十足的名字,其实来自于麦当劳辉煌的历史。

    ▲麦当劳的首家门店

    金拱门,在英文中的名字叫做“Golden Arches”,它正是麦当劳M标志的来源。早在1952年,麦当劳兄弟在筹划第一家门店时,他们就有了两个拱门的设计草稿。随后,麦当劳量两兄弟在伊利诺伊的一个商业区,找到了店面,在屋顶的两边,分别放上了一个大型的金黄色拱门标志,来吸引路边司机和周边高楼的注意。

    所以,麦当劳最初的标志也就是今天的M,是俯瞰门店顶上两个拱门的图景。直到1960年代,麦当劳才真正将Logo改成了我们现在见到的大M,最初,我们还能看到两个金拱门交叠的雏形。

    此外,2006年,哈佛的人类学家James Watson就曾经出版过《东方金拱门》(Golden Arches East)一书,以金拱门指代麦当劳,讲述它在东方的发展,并以此作为眼界东亚地区文化转型的社会变化。可见,金拱门与麦当劳,早就有着千丝万缕的关系。

    虽然麦当劳中国的大股东已经变成了中信,门店成了特许经营,不过,它的招牌依旧是整个品牌最大的价值体现。再怎么请大师,将麦当劳的名字本土化,他们也绝对不会放弃麦当劳这块金字招牌。

    改名字,是很多企业和集团在改变公司战略时,会用的一个套路。集团或者企业的登记名字的变更,本身并不会过多影响品牌本身,而改名字这个动作,却透露出背后的金主爸爸的想法。

    比如美国的时尚品牌Coach的母公司,就将在本月末正式改名为Tapestry。收购来Kate Spade和鞋履品牌Stuart Weitzman,Coach集团已经不能满足于Coach这个时尚品牌,而是希望朝向奢侈品集团的目标进发。为了让集团成为一个更加广阔的零售渠道,将品牌和集团的名字加以区分,是一个明智的选择。

    改名为金拱门的麦当劳(中国),事实上,并不会对这个品牌产生什么大的影响,不过,对于它背后的集团来说,变得越来越本土化,除了研发新的产品、增开门店之外,一个更加接地气的名字,正是一种决心的体现。

    
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